Embora não existam muitas marcas que consigam se safar com o “debranding” de seus anúncios, vimos algumas, como o McDonald’s, tentarem abandonar seu logotipo nos últimos meses. Mas talvez o exemplo mais famoso tenha surgido em 2011 – e está de volta para aderir à tendência em 2025.
Em 2011, a Marca Coca-Cola lançou o que se tornaria uma de suas campanhas de branding de maior sucesso. “Compartilhe uma Coca-Cola” substituiu o logotipo da Coca-Cola por nomes próprios – o que, como era de se esperar, levou inúmeras pessoas a procurarem pelo próprio nome ou pelo de amigos – porque nem mesmo os melhores logotipos de todos os tempos são páreo para a sensação de personalização. “Compartilhe uma Coca-Cola” foi tão bem-sucedido que a empresa o trará de volta em 2025, “convidando uma nova geração a experimentar a magia da conexão personalizada”.
Além de exibir nomes em garrafas e latas, a versão atualizada da campanha apresenta uma série de recursos digitais. Um código QR leva o cliente a uma plataforma digital com o “Compartilhe uma Coca-Cola Memory Maker”, que permite criar vídeos personalizados.
“A campanha inédita, que causou um fenômeno global ao trocar logotipos icônicos da Coca-Cola por nomes personalizados, retorna com um foco ainda maior em compartilhamento e personalização, refletindo o desejo da Geração Z por experiências autênticas”, diz um comunicado à imprensa da empresa.
“O icônico ‘Compartilhe uma Coca-Cola’ está de volta e turbinado em nível global, celebrando a pura magia que acontece quando as pessoas se conectam”, diz Islam ElDessouky, vice-presidente global de criação da Coca-Cola. “Não se trata apenas de curtidas e compartilhamentos – estamos falando de momentos reais, amplificados. Prepare-se para um nível totalmente novo de compartilhamento, com novas experiências e maneiras de despertar a alegria na sua equipe. Estamos trazendo novos canais e experiências para esta campanha para ajudar as pessoas a fortalecerem amizades por meio de momentos reais do dia a dia.”
Ajustar ou até mesmo remover logotipos parece ser uma grande tendência de design atualmente, com empresas como McDonald’s e Kellogg’s eliminando elementos icônicos da marca em campanhas recentes. “Compartilhe uma Coca-Cola” é sem dúvida um dos exemplos mais famosos, e algo que só uma marca globalmente reconhecida como a Coca-Cola consegue fazer.
