Logotipos de tendência vêm em todas as formas – de designs tradicionais complexos a emblemas gráficos atemporais. Em um setor tão diverso, um logotipo individual é fundamental para se evidenciar da poviléu. Os melhores logotipos de moda e tendência, são duradouros, sobrevivem ao fator tempo e se tornam nomes conhecidos, enquanto designers emergentes podem se tornar favoritos cult cobiçados.
Conversamos com diversos especialistas com formação em design gráfico, arte, recta e até sociologia para nos ajudar a refinar nossos dez logotipos de tendência favoritos. Para mais inspiração em design, confira nossa coleção definitiva dos melhores logotipos de todos os tempos ou dê uma olhada em nosso guia sobre uma vez que produzir um logotipo para ajudar a moldar seu próprio design individual.
01. Chanel – 1925 até o presente
As iniciais “C” entrelaçadas, desenhadas pela própria Coco Chanel, falam por si. A simetria é aprazível aos olhos, e a peça é limpa e fácil de identificar em qualquer tamanho ou graduação, o que talvez explique por que o logotipo da Chanel permanece o mesmo desde 1925.
Marco Molteni, diretor criativo da Jekyll & Hyde, afirma: “O logotipo da Chanel tem todas as características que um logotipo deve ter: significado, transparência e força. É o logotipo que todo designer adoraria ter criado.”
Há um mito urbano de que o logotipo da Chanel aparece em postes de luz em Mayfair – infelizmente, é somente segmento de um logotipo criativo apresentado para a Câmara Municipal de Westminster. É muito mais provável encontrar os dois “Cs” cobrindo jeans, estampados em bolsas, sobre a tampa de um batom ou escritos em pérolas em um broche. Outros logotipos comparáveis que brincam com letras interligadas incluem Gucci e Fendi, ambos com uma rica legado.
Logo, segmento do nosso carinho está ligado às raízes históricas da empresa? David Airey, designer de identidade de marca e responsável de Logo Design Love e Identity Designed, explica: “O design da Chanel com o qual estamos familiarizados poderia ser um pouco totalmente dissemelhante, mas ainda assim parecer icônico, porque está ligado a uma marca com mais de 100 anos.”
02. Versace – 1993 até o presente
O logotipo da Versace é um dos logotipos de tendência mais, digamos, distintos. No entanto, ele teve uma profunda sonância para o designer Gianni Versace, que o baseou em um mosaico visto em sua cidade natal, Reggio di Calabria, quando era rapaz. É sobremaneira multíplice, mas rememorável, e está em uso desde 1993.
Mitos e lendas sempre foram um tema sedutor para logotipos, desde emblemas e brasões heráldicos na Idade Média até designs metafísicos para marcas de bem-estar.
“O uso da Medusa remonta aos primórdios do simbolismo mercantil, quando figuras mitológicas eram temas populares no design de marcas registradas”, afirma James I. Bowie, fundador da Emblemetric e professor de Sociologia na Northern Arizona University, especializado em pesquisa sobre design de logotipos. “É também uma mudança abrupta em relação aos logotipos anteriores da Versace, que eram marcas nominativas de aspecto moderna. Esta imagem sugere uma história profundamente enraizada e um apelo visual clássico.”
A imagem da Medusa é emoldurada por um padrão em estilo chave grega, que também aparece uma vez que remate em algumas peças da Versace. O uso mais interessante do logotipo talvez seja sua ousada remixagem para 2021, quando o padrão Amplified Medusa foi desenvolvido com estampas coloridas da cabeça da Medusa que conhecemos e amamos, em jaquetas, camisas, pratos e até mesmo em um quebra-cabeça de £ 235. Essa foi uma maneira realmente empolgante de conectar o logotipo aos consumidores mais jovens.
03. Loewe – 2014 até o presente
A Loewe é uma marca muito europeia: foi fundada pelo teutónico Enrique Loewe Roessberg, de um grupo de artesãos de epiderme que trabalhavam na Espanha. É mais conhecida por suas bolsas de epiderme (embora, mais recentemente, tenhamos ficado impressionados com suas roupas pixeladas). A logomarca atual combina o nome da marca com uma releitura do motivo estilizado divulgado uma vez que Anagrama.
“Sempre fomos amadores e colecionadores da tipografia de Berthold Wolpe e possuímos uma publicação raríssima de sua manancial Pegasus, menos conhecida na era que sua Albertus”, afirmam Mathias Augustyniak e Michael Amzalag, do M/M Studio, que redesenhou o logotipo e colabora frequentemente com a Loewe. “Sentimos que era o ponto de partida perfeito para criarmos uma marca nominativa personalizada, ecoando as raízes alemãs de Enrique Loewe.”
O Anagrama, criado por Vincente Vela na dez de 1970, é, na verdade, fundamentado em ferros de marcar para produzir um padrão fundamentado nas letras “L”. Isso motivou mais pesquisas para o M/M Studio:
“Pesquisamos ferros de marcar do mundo todo para entender o processo de inflectir e moldar o metal para fazer símbolos muito simples, e aplicamos isso às quatro letras: é uma frase mais seca, que se afasta da sensação pictórica e as traz para o mundo dos sinais.”
Para mais informações sobre marcas voltadas ao patrimônio, confira nossa visão universal do novo logotipo da Burberry.
04. Louis Vuitton – 1854 até o presente
Os logotipos monogramados continuam na tendência, e a Louis Vuitton não tem susto de ousar, assumindo o papel principal no auge da tendência da logomania em meados dos anos 2000, quando ter um item de grife desavergonhadamente marcado era o auge do estilo. No entanto, seu padrão característico de lona monogramada foi adicionado pela primeira vez aos produtos pelo rebento do fundador da Louis Vuitton, Georges, em 1896, quando a empresa vendia malas e caixas. A lona combina a letreiro “LV” com uma série de motivos simples: uma flor, uma estrela e outra estrela dentro de um diamante.
“O ‘LV’ entrelaçado com o padrão floral é uma marca registrada por si só”, explica Julie Zerbo, advogada e jornalista, editora-chefe do The Fashion Law. “É muito poderoso e bastante robusto; você vê bolsas cobertas de logotipos.”
Talvez a devassidão mais interessante do logotipo da LV tenha ocorrido durante o reinado de Marc Jacobs uma vez que diretor criativo; ele convidou o artista Stephen Sprouse para pintar com spray um esboço de grafite sobre uma bolsa com monograma, divulgado uma vez que Graffiti Speedy.
À medida que nos aproximamos do termo da tendência do “luxo simples” para mascarar nomes de marcas, assistimos a um renascimento de monogramas proeminentes uma vez que “LV”. No entanto, você pode não perceber que o padrão xadrez Damier (em quadrados marrons e bege) que frequentemente acompanha o logotipo da LV também é uma marca registrada – Zerbo observa que “é uma boa prática de branding ter um arsenal de várias marcas registradas diferentes”.
05. Supreme – 1994 até o presente
Nascente é outro logotipo que você reconhecerá, mesmo que nunca tenha comprado um único resultado da Supreme, uma marca namorada por skatistas e fashionistas. Ela começou em Manhattan em 1994 e, em vez de uma expansão rápida, focou cuidadosamente em produtos de edição limitada e em poucas lojas.
O logotipo, divulgado uma vez que Supreme Box, é claramente inspirado na artista Barbara Kruger, ativa desde a dez de 1970, cujas obras mais famosas contêm o texto Future Bold ou Helvetica Ultra Condensed em itálico dentro de uma caixa vermelha. Apesar de a Supreme ter tentado processar outra empresa em 2013 por reproduzir as letras, Kruger finalmente se pronunciou, chamando a marca de skatistas de “um grupo ridículo de piadistas sem perdão”. Ela se vingou na Bienal de Arte de Novidade York em 2017, onde expôs produtos claramente inspirados na Supreme, uma vez que skates com os dizeres “Não seja um babaca”.
“A Supreme é facilmente identificável; quando você vê letras maiúsculas brancas sobre um fundo vermelho, sabe de onde vem, e os consumidores conseguem identificá-la”, diz Zerbo. “Eles conhecem seus clientes e há muita demanda. Eles usam um ‘padrão de entrega’, o que notoriamente dificulta pedidos em grandes quantidades.”
A Supreme remixou seu logotipo para inaugurações de lojas, imitações irônicas de outras marcas e homenagens artísticas. Colaborações são o ganha-pão da Supreme, com A Bathing Ape, Louis Vuitton, Playboy e até Oreos se envolvendo – alguns compradores espertos anunciaram os Oreos em sites de revenda por US$ 500. Sugerimos que os designers por trás da criticada colaboração McDonald’s x Palace olhem para cá para obter conselhos.
06. COS – 2007-2021
Diferentemente de sua marca mana de fast fashion, a H&M, a COS (que significa Collection of Style) tem uma vez que foco a tendência feita para porfiar, muitas vezes inspirada em arte ou arquitetura; seu primeiro desfile de tendência foi realizado na National Gallery de Londres.
“Tudo em nossa coleção é criado pensando na longevidade”, diz o guia de cuidados com o resultado da marca. Isso se aplica ao logotipo original, que durou do lançamento da marca em 2007 até 2021: uma marca nominativa discretamente austera, com o texto extrudado de forma que partes de cada letra são completamente apagadas, deixando as marcas existentes uma vez que uma sombra. De repente, as letras se destacam e parecem ser 3D.
“O logotipo original da COS era um revérbero perfeito do estilo minimalista da marca – as formas das letras nem eram visíveis; em vez disso, somente suas bordas ou sombras serviam uma vez que indícios de sua existência”, diz Bowie. O logotipo mais recente perde todo o charme escultural e privativo do original: oriente é um caso grave de “embotamento”, um pouco uma vez que substituir uma caneta-tinteiro por uma ponta de feltro grossa.
Tanto o Grupo H&M quanto a empresa de relações públicas do Reino Uno que representa a COS se recusaram a comentar sobre o novo design, mas Bowie e Airey se perguntam se a poderoso obediência do espaço negativo pode ter dificultado a replicação para diferentes produtos e propósitos – “em tamanhos pequenos, em bordados, por exemplo”, sugere Airey. Tendo visto o logotipo velho do lado de fora da minha loja COS lugar em Bristol, ficaria feliz se eles não tivessem desvanecido todos os vestígios dele. Vida longa à escultural marca COS.
07. Comme des Garçons PLAY – 2002 até o presente
A traço de espalhamento da marca incrivelmente descolada Comme des Garçons (CdG) é tão divertida quanto o nome sugere. Pegue um símbolo de coração desenhado de forma malcriada e torne-o caprichoso e infantil com olhos de esboço entusiasmado. Pode não aprazer a todos, mas o artista polonês Filip Pagowski criou um logotipo instantaneamente reconhecível para engrandecer a gama de básicos clássicos.
A traço principal da CdG é artística e escultural, enquanto esta é uma vez que uma irmãzinha divertida, e todas são altamente colecionáveis graças ao status divino do fundador da CdG, Rei Kawakubo, no mundo da tendência. Para Bowie, o timing do lançamento da CdG Play, em 2002, é crucial:
O uso de corações em logotipos nos Estados Unidos disparou depois de 2001, no que suspeito ter sido uma reação aos ataques de 11 de setembro. O logotipo da PLAY estava perfeitamente posicionado para recorrer ao nosso libido de paixão em um mundo cada vez mais turbulento.
“Em relação a outros na indústria da tendência, oriente realmente se destaca, parecendo mais uma pintura do que um logotipo de estilo de vida de luxo”, diz a artista e designer gráfica Rachel Kate Noble, que foi contratada pela Sevenstore para produzir uma arte em homenagem ao logotipo de Pagowski. “Ele enfatiza o pensamento e o posicionamento artístico mais radicais da marca.”
A arte de Noble permite que o design familiar seja ainda mais recreativo: “Usar o gráfico poderoso do logotipo em forma de coração do CDG PLAY em um mundo 3D foi realmente satisfatório.”
08. A Bathing Ape – 1993 até o presente
Esta marca japonesa de streetwear é reconhecida por sua abordagem despretensiosa às adaptações de logotipos. O visual, criado em 1993 pelo fundador Nigo, é muito simples: uma representação 2D de um macaco, semelhante a um estêncil, com somente duas cores: um tom de pedra para as características faciais e um marrom médio para a pelagem ao volta.
O nome vem do filme Planeta dos Macacos, combinado com o prática nipónico de jovens ricos tomarem banho, daí o ditado “Um macaco banhando-se em chuva morna”. Somar a chuva ou o banho tornaria oriente logotipo mais difícil de renderizar em diferentes escalas, portanto, em vez disso, temos somente a cabeça e o pescoço do bicho.
A BAPE, uma vez que é apelidada, não tem susto de distrair com a apresentação do logotipo, cores e motivos ao volta. Até mesmo a manancial da marca pode mudar, mas a mais comumente usada é a manancial universitária, com serifas grossas; houve até um tênis privativo “College Dropout” lançado com Kanye West em 2007, que agora tem um valor de revenda de até £ 10.000. Só em 2023, a BAPE lançou colaborações com a ASUS, a Adidas, o filme Gran Turismo e o time de futebol Inter Miami.
09. Marge Sherwood – 2022 até o presente
Você reconhece o nome? Marge Sherwood foi uma personagem do livro de Patricia Highsmith, “O Talentoso Sr. Ripley”, publicado em 1955, e da adaptação cinematográfica de 1999 (ambientada em 1959), interpretada por Gwyneth Paltrow. Os designers Sungeun Um e Soonyoung Kim, de Seul, se inspiraram em Marge para produzir sua marca de bolsas em 2016 e, desde portanto, adicionaram sapatos à traço.
A primeira marca nominativa era muito padrão — pense em letras maiúsculas estreitas com espaçamento espaçoso —, mas o novo design é muito mais eficiente, com toques retrô e pesos variados em partes das letras, remetendo àquela inspiração tão importante.
“Pode possuir uma atração pela nostalgia”, diz Airey. “Relembramos nossas memórias mais queridas e queremos voltar lá. Os profissionais de branding sabem disso e tentam tomar a atenção com designs que evocam determinados períodos de tempo.”
Seguindo a inspiração da Louis Vuitton, a marca lançou uma bolsa com estampa de logotipo, fundo xadrez e a letreiro “MGSW” dentro de um coração. Porquê todas as bolsas são muito pequenas (uma memorandum do início dos anos 2000, quando mal cabia um celular pequeno e as chaves dentro), elas definitivamente se enquadram na categoria de excêntricas, em vez de super práticas, e a marca reflete isso.
10. Telfar – 2005 até o presente
O monograma da marca de tendência unissex de Telfar Clemens remonta aos tempos de escola, quando um professor fazia monogramas para cada aluno da turma. O “T” se encaixa perfeitamente dentro do “C”. Esse logotipo agora é impresso em jeans, mas é mais divulgado por brotar em sua cobiçada coleção de bolsas, tão popular entre a tendência nova-iorquina que recebeu o sobrenome de “Bushwick Birkin”. Telfar também colaborou com Converse, Melissa e Eastpak.
Infelizmente, a Telfar enfrentou problemas legais relacionados ao seu logotipo, com a marca de venustidade Charlotte Tilbury compartilhando algumas características comuns em seus monogramas “CT”. A Tilbury’s tem o “C” ligeiramente sobreposto ao “T”, prendendo-o uma vez que um gavinha de uma fluente, mas, fora isso, são muito parecidas. Zerbo explica o problema:
“São logotipos possivelmente semelhantes, mas coexistiram no mercado, pois vendem tipos diferentes de produtos: Charlotte Tilbury é de cuidados com a pele. Quando a Telfar entrou com um pedido de marca para usar seu logotipo em perfumes e cosméticos, Charlotte Tilbury entrou com uma oposição.”
Nascente é um lembrete de que seu logotipo não representa somente a identidade da sua marca; ele se destaca em verificação a outros no mesmo nicho e, se você variar, corre o risco de se sobrepor aos concorrentes ou confundir seus clientes.
O que torna um bom logotipo de tendência?
Embora não existam regras rígidas para produzir um bom logotipo de tendência, é recomendável considerar a legibilidade e a escalabilidade do seu design. Um logotipo poderoso deve ser deliberado, com foco na tradução da sua marca por meio de um design muito pensado. Não se prenda à tentativa de replicar outros designs de logotipo icônicos – crie uma identidade que mostre a singularidade da sua marca.
Harry Hoskyn, diretor criativo da Spring Studios, explica o apelo: “É muito mais do que um vetor: é a associação que temos com a marca, o poder de se tornar segmento do nosso vocabulário visual cotidiano – sobranceiro ou grave.”
Para um supimpa exemplo de design de logotipo contemporâneo em ação, confira o novo logotipo radical da Puig, que contraria a tendência do branding de tendência. Para seguir as tendências, confira a mistura de logotipos da Loewe e da On, que pode marcar a subida do design de logotipos híbridos.
