O poder silencioso da tipografia muitas vezes passa despercebido, mas desempenha um papel fundamental na formação da percepção de uma marca. Além da mera legibilidade, uma fonte cuidadosamente escolhida se torna uma embaixadora visual, transmitindo a personalidade e os valores da marca com cada curva e traço. Uma identidade tipográfica forte transcende a simples seleção de uma fonte – é uma decisão estratégica de design que influencia como os consumidores se conectam com uma marca ou serviço, promovendo reconhecimento e lealdade.
Este artigo mostra marcas que alavancaram a tipografia com maestria para conquistar um espaço único no mercado. Examinaremos exemplos do mundo real para entender como essas empresas usaram fontes personalizadas ou cuidadosamente selecionadas para comunicar a história de sua marca. Assim como ter um dos melhores logotipos ou uma paleta de cores própria, uma fonte pode se tornar um poderoso ativo de marca. Uma fonte distinta e bem escolhida pode transmitir a personalidade da marca — pense em uma fonte de script divertida que se adapte a uma marca infantil, enquanto uma sans-serif ousada pode transmitir força e modernidade para uma empresa de tecnologia.
Você pode gostar
- Do McDonald’s à Kellogg’s: por que tantas marcas estão abandonando seus logotipos?
- A melhor tipografia dos anos 50, escolhida por especialistas
01. Mailchimp
02. O New York Times
O site do New York Times serve como presença online do renomado jornal The New York Times e sua fonte é Cheltenham (primária) e Franklin Gothic (secundária).
Por que funciona: O New York Times mantém sua herança de jornal clássico com Cheltenham, transmitindo autoridade e confiabilidade. A adição de Franklin Gothic para manchetes e interfaces digitais fornece um toque moderno e melhora a legibilidade nas telas. Esse contraste serve para estabelecer uma hierarquia visual clara: os títulos serifados comandam a atenção e sinalizam a importância do conteúdo, enquanto o corpo do texto sem serifa garante uma experiência de leitura confortável e eficiente para os artigos extensos.
03. Uber
Uber é uma plataforma de tecnologia que conecta passageiros com motoristas para serviços de transporte. O aplicativo móvel também é um artefato importante na jornada do usuário de motoristas e passageiros e é usado como o principal ponto de contato digital entre a marca e os clientes. Ele usa o Uber Move, uma fonte personalizada.
Por que funciona: Uber Move é uma fonte geométrica sans-serif projetada especificamente para a marca. Suas linhas limpas e formas simples refletem eficiência e modernidade, que são aspectos-chave da marca Uber. Ela é otimizada para legibilidade em vários dispositivos e oferece suporte a vários idiomas.
Esta fonte foi projetada especificamente para a marca e é crucial para estabelecer uma identidade de marca consistente e reconhecível em todas as plataformas e pontos de contato. Ao possuir sua fonte, a Uber garante uma linguagem visual única que a distingue dos concorrentes e reforça a presença global de sua marca, criando uma experiência de usuário coesa, independentemente da localização ou dispositivo.
04. Medium
Medium é uma plataforma de publicação online onde as pessoas podem escrever e publicar artigos, e os leitores podem descobrir e se envolver com o conteúdo. Suas fontes são Charter (primária) e Sohne (secundária).
Por que funciona: A legibilidade e a sensação levemente informal do Charter o tornam ideal para leituras longas, o que é central para a plataforma do Medium. Ele cria uma experiência de leitura confortável e convidativa, encorajando os usuários a se envolverem com o conteúdo. Essa escolha é fundamental para uma plataforma dedicada a artigos e ensaios aprofundados.
Complementando isso está a Sohne, uma fonte sans-serif usada para elementos de UI, títulos e metadados, fornecendo uma hierarquia visual clara e um contraste moderno. A fonte serif primária garante uma leitura imersiva para artigos, enquanto a sans-serif secundária fornece clareza para elementos de interface, equilibrando o consumo de conteúdo com a navegação funcional.
05. Resend
O Resend fornece uma API de e-mail e uma plataforma que permite que desenvolvedores e empresas enviem e-mails transacionais de forma confiável, como redefinições de senha, confirmações de pedidos e mensagens de boas-vindas, com foco na facilidade de integrações. Sua fonte é aBCFavorit (primária) e Inter (secundária).
Por que funciona: Resend.com utiliza tipografia sans-serif limpa e legível, incluindo fontes monoespaçadas para código e Inter para textos de corpo, para projetar uma imagem de marca moderna, confiável e tecnicamente proficiente. Esta escolha deliberada reforça seus valores essenciais de eficiência e confiança. A fonte aBCFavorit, uma sans-serif grotesca da Dinamo, oferece um equilíbrio de clareza geométrica e detalhes únicos e levemente humorísticos, tornando-a versátil para títulos e textos primários.
06. Oura
Oura tem um anel inteligente e um aplicativo que o acompanha que rastreia vários aspectos da sua saúde e sono. Ele usa AkkuratLL e Editorial News como fontes.
Por que funciona: Oura emprega principalmente a fonte sans-serif AkkuratLL limpa e moderna para o corpo do texto e títulos, garantindo legibilidade e uma estética elegante, complementada por uma sans-serif mais ousada e um pouco mais estilizada chamada Editorial News apenas para elementos-chave. Essa combinação cria uma ótima hierarquia visual, guiando o olhar do usuário e adicionando um toque de sofisticação.
07. Inne.io
A Inne.io fornece um dispositivo de rastreamento hormonal e um aplicativo que permite que as mulheres monitorem sua fertilidade e saúde hormonal em casa analisando amostras de saliva. Em termos de fontes, ela usa Oceanic Text (primária) e GT America Inne (secundária).
Por que funciona: Inne.io utiliza Oceanic Text para títulos, uma fonte com um toque condensado e técnico, transmitindo precisão e inovação. Isso contrasta com GT America Inne para texto do corpo, uma variação da fonte clássica e legível GT America que prioriza clareza e acessibilidade.
A diferença está no propósito: o Oceanic Text acrescenta um toque distinto, quase futurista, aos títulos, chamando a atenção e enfatizando mensagens-chave, enquanto o GT America Inne garante uma experiência de leitura suave e confortável para blocos de texto mais longos, equilibrando o interesse visual com a legibilidade funcional.
Para mais explorações da tipografia, veja nossa série tipografia da década .
