A Apple é conhecida por seu design elegante e minimalista, desde seus produtos até a identidade visual da Apple. Já recapitulamos a história do logotipo da Apple, mas e quanto à tipografia da Apple? Qual fonte a Apple usa para reforçar sua identidade de marca?
A tipografia desempenha um papel importante para qualquer marca, e isso é duplamente verdadeiro para uma gigante da tecnologia como a Apple, que utiliza fontes em seu marketing, mas também no design da interface do usuário (UI) de seus softwares. Hoje, a Apple usa sua própria fonte San Francisco para ambos, mas a história das fontes da Apple viu algumas decisões surpreendentes e, às vezes, controversas ao longo do caminho.
Uma breve história das fontes da Apple
Este não é um relato exaustivo, mas sim seis momentos-chave na tipografia da Apple, desde a sua marca pré-Macintosh até a marca atual e a fonte do sistema.
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01. Motter Tektura: o futuro segundo o final dos anos 70
Pode parecer surpreendente agora que a Apple use uma fonte não personalizada como fonte da sua marca, inclusive para seu logotipo, mas ela usou variações sutis de opções de fontes prontas para uso durante grande parte de sua história.
Antes do lançamento do primeiro Macintosh em 1984, o logotipo e os rótulos dos produtos da Apple – o mais famoso deles o Apple II – usavam uma fonte criada por Othmar Motter, da Vorarlberger Graphik, na Áustria, em 1975.
Motter Tektura pode não ser um nome conhecido como Helvetica ou Arial, mas essa fonte sem serifa peculiar ganhou bastante destaque no final da década de 1970, aparecendo nos logotipos da Reebok e da fabricante de cadernos e fichários Trapper Keeper.
Apliquei uma leve modificação e usei o “a” para se encaixar na marca de mordida do logotipo da Apple. Parece um pouco retrô futurista hoje, mas imagine que em 1977 era apenas futurista, evocando visões de um futuro otimista e tecnológico.
02. Ficando elegante com Apple Garamond
Com o lançamento do Macintosh em 1984, a Apple abandonou sua visão um pouco caricatural do futuro por algo muito mais elegante: uma versão personalizada mais estreita de uma fonte serifada clássica do século XVII.
A marca usaria a Apple Garamond em seu marketing por 18 anos, exceto por um breve contato com a Gill Sans. Mesmo quando a Apple nos dizia para “pensar diferente” no final dos anos 90, era com essa fonte de aparência tradicional, que exala classe e refinamento. O caráter sério e literário da fonte contrasta com as cores vibrantes do logotipo do arco-íris da Apple, proporcionando uma visão mais madura da tecnologia.
03. Modernizando com Myriad
Garamond pode ser elegante, mas esbanja mais luxo do que tecnologia de ponta. Em 2002, um ano após o lançamento do iPod, a Apple sabiamente decidiu que era hora de um visual mais moderno para combinar com o minimalismo elegante do novo dispositivo. Como as letras sem serifa são geralmente consideradas a melhor escolha para telas digitais, a letra sem serifa seria a escolha certa.
A escolha da Apple foi a Myriad, uma fonte criada para a Adobe. Novamente, a Apple modificou a fonte, o que foi feito pelo Galápagos Design Group, mas há apenas pequenas diferenças de espaçamento e espessura em relação à versão padrão. Era limpa, legível, acessível e altamente adaptável, adaptando-se a uma ampla gama de aplicações, mesmo que não fosse exatamente original.
04. Chicago pioneira
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Vamos voltar um pouco, porque também devemos analisar as fontes do sistema da Apple. Vimos em nosso artigo sobre por que designers gráficos usam Macs que a Apple foi pioneira em sua atenção à tipografia em seus primeiros computadores. Isso é frequentemente atribuído ao interesse pessoal de Steve Jobs, que atribuiu a decisão de usar múltiplas fontes a uma aula de caligrafia que frequentou no Reed College em 1972.
Criada pela designer gráfica interna da Apple, Susan Kare, que também desenhou os ícones do Mac, a Chicago foi pioneira como fonte personalizada para sistemas. Foi uma das primeiras fontes com espaçamento proporcional, permitindo que as letras ocupassem o espaço necessário, ao contrário das fontes monoespaçadas. Isso moldaria os objetivos da tipografia digital inicial em torno da legibilidade e do design amigável.
Nos Macs, Chicago foi substituído por Charcoal, de David Berlow, em 1997, e depois por Lucida Grande, em 2000, mas o iPod mais tarde usaria uma variação de Chicago.
05. A grande controvérsia da Helvética
Após ser pioneira no uso de fontes de sistema personalizadas, a Apple recorreria a opções de terceiros nos anos 2000. Ela optou pela Helvetica para o iPhone e, depois, para o iOS 7 em 2013, pela extrafina Helvetica Neue Light.
Não é sempre que a Apple erra em decisões de design (com exceção do Magic Mouse), mas a reação à escolha da fonte do sistema foi feroz. Os designers de interface do usuário disseram que ela era muito fina e leve para telas pequenas de dispositivos móveis com resolução mais baixa, e muitos usuários concordaram.
A Apple tentou melhorar as coisas migrando para a Helvetica Neue, um pouco mais grossa, que também foi usada no OS X Yosemite, unificando as fontes do sistema, mas as reclamações sobre a baixa legibilidade continuaram. Apenas dois anos depois, a empresa abandonou a Helvetica.
06. São Francisco reúne tudo
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Não é nada bom trocar de fonte novamente depois de apenas dois anos, mas a Helvetica Neue simplesmente não estava à altura da tarefa. Felizmente, a próxima fase na história das fontes da Apple uniu tudo com uma fonte personalizada que podia funcionar tanto como fonte de marca para marketing quanto como fonte de sistema, unificando a tipografia da Apple.
Lançada em 2015, a San Francisco foi a primeira fonte interna projetada pela Apple em mais de 20 anos, o que parecia uma boa ideia, considerando que o Google havia introduzido sua fonte de sistema personalizada Roboto em 2011 e a Mozilla começou a usar a Fira Sans em 2012.
As diferenças com a Helvetica podem parecer sutis à primeira vista, mas a San Francisco é notavelmente mais ousada e amigável. Fica claro que a fonte foi projetada para resolver esses problemas de legibilidade de uma vez por todas, com formas limpas, um leve arredondamento, espaço suficiente entre as letras para funcionar no Apple Watch e otimizações para textos pequenos e grandes.
Nossa história com as fontes da Apple tem um final feliz. Uma década depois, São Francisco ainda cumpre bem seu papel, consolidando a identidade da marca Apple em marketing e design de interface, e espero que isso nos acompanhe até o lançamento do suposto iPhone dobrável e além.
